经营者对商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传，或组织虚假交易、虚假评价，欺骗误导消费者及其他经营者，受害人请求其承担不正当竞争责任产生的争议，核心涉及 “商业宣传的真实性义务”，常见于直播带货、电商刷单等场景。
一、相关法律规定：核心依据为《反不正当竞争法》（2025 年修订）第 9 条（虚假宣传禁止）、第 25 条（行政处罚）、《广告法》第 28 条（虚假广告认定）。《反不正当竞争法》第 9 条明确禁止虚假宣传及帮助行为；第 25 条规定最高 200 万元罚款；《广告法》第 28 条列举虚假广告的情形（如虚构使用效果）。
二、认定要点：“虚假宣传” 的核心标准：1. 内容虚假性：宣传信息与客观事实不符（如 “100% 纯天然” 实为化学合成）；2. 误导性：表述片面或歧义致公众误解（如 “治愈率 90%” 未说明样本量）；3. 主观过错：明知虚假仍宣传，或未尽审查义务（如平台未核实商家刷单行为）；4. 影响性：足以改变消费者购买决策或损害竞争对手利益。损失范围确定：1. 直接损失：消费者的购货款损失、经营者的客户流失损失；2. 合理费用：检验检测费、虚假宣传证据固定费、律师费。
三、责任承担方式：经营者需停止虚假宣传，发布更正声明；赔偿受害人全部损失及合理费用，无法计算的可参照违法经营额（一般按 1-10 倍赔偿）；组织虚假交易的平台需承担连带责任；情节严重的（如涉及食品药品安全），可吊销营业执照并适用惩罚性赔偿（3-5 倍）；法院可向市场监管部门移送违法线索。
